"Van de tien nieuwe producten die op de markt verschijnen, mislukken er zeker drie. En dit ondanks veel en uitgebreid
onderzoek. Zou het slagingspercentage met bijvoorbeeld 1 procent toenemen dan komt er een enorm budget vrij.
Binnen dit spanningsveld ontstond het idee van de Sample Shop; een winkel waar nieuwe producten vóór hun lancering
nog beter getest kunnen worden op A-locaties in de drie grote steden.
De ruimtelijke structuur van de winkels wordt in het plan gevormd door grote zwart gemarmerde wanden die op RVS
pootjes vrij zweven van de grond. Deze wanden vormen de binnenruimte als ook de rug voor de etalages. De routing
wordt verder ondersteund door banners die aan het plafond hangen. Balies zijn uniek en worden speciaal per product
ontworpen.